Expertise

Merkportfoliostrategie

Merkportfoliostrategie geeft antwoord op de vraag hoe de organisatie zijn merken het beste kan inzetten om succesvol(ler) te zijn. Daar waar organisaties een gedifferentieerd aanbod van producten of diensten hebben staat de vraag centraal hoe dat portfolio het best gemanaged kan worden. De merkportfoliostrategie is de doorvertaling van de ondernemingsstrategie naar merkenbeleid en biedt o.a. inzicht in de meest efficiënte marketinginvesteringen en in het volledige (of tot op heden onbenutte) merkpotentieel.

Merkportfoliostrategie geeft antwoord op de vraag hoe de organisatie zijn merken het beste kan inzetten om succesvol(ler) te zijn. De wijze waarop de organisatie die merken structureert en erover communiceert komt tot uiting in een zogeheten merkarchitectuur. De merkarchitectuur is in feite de tactische vertaling van de strategie.

Merkpositionering

Bij positioneren staat het kiezen van een breinpositie bij de doelgroep(en) centraal. Deze breinpositie is uiteindelijk richtinggevend en sturend voor diverse processen en activiteiten binnen de organisatie zoals Communicatie en Marketing, maar ook Productontwikkeling, Sales en HR-beleid. Positioneren is vooral het maken van een beargumenteerde keuze waar je om gekend wil worden in de markt en bij de doelgroep(en) met merkvoorkeur als uiteindelijke doel. Deze keuze kan alleen gemaakt worden op basis van een gedegen analyse die input levert voor de te ontwikkelen merkstrategie. Deze analyse richt zowel op de interne als externe omgeving.

Merkacceptatie (internal branding)

Hoe kan je  als onderneming je merk inzetten om de interne organisatie meer marktgericht te maken. In onze optiek zijn merk en positionering geen ‘religie’ die onvoorwaardelijk door medewerkers moeten worden geaccepteerd. Het is wel van belang medewerkers mee te nemen in de keuzes die een bedrijf maakt ten aanzien van de positionering en helder te maken waar dat henzelf en het bedrijf kan helpen om succesvoller te zijn. Hiertoe ontwikkelen we workshops waarbij medewerkers zelf inzichtelijk maken wat het merk en/of de positionering betekent voor hun handelen. Dit verhoogt de acceptatie. In veel gevallen leggen we dit ook vast in een korte beschrijving (boekje of poster) waar medewerkers (ook nieuwe medewerkers) op terug kunnen vallen.